CONTRAPUBLICIDAD

La contrapublicidad busca una denuncia o una critica hacia un producto o servicio que utiliza su mensaje o su eslogan de forma distorsionada o alterada con el fin de mostrar su lado oscuro, rechazando su política base que muchas veces resulta perjudicial o se adueña de métodos que no simpatizan con la ideología de la campaña atacante.

algunos ejemplos de contrapublicidad: 

MARKETING DE GUERRILLA

El marketing de guerilla consiste en publicitar un producto o servicio utilizando procedimientos poco comunes que pretende crear un fuerte impacto mediático utilizando pocos recursos.
Para llevar a cabo este procedimiento, se recurre a técnicas cuyo objetivo principal es influir en el público de manera que este mismo sea quien realice la difusión consiguiendo gratuitamente o facilitando su objetivo.

Las técnicas llevadas a cabo dentro del marketing de guerrilla son:

VÍDEOS VIRALES:

 Los vídeos virales consiste en la creación de vídeos que llamen la atencíon lo suficiente como para provocar una respuesta en el público y conseguir que cada vez se extiendan y se compartan más através de los medios y las redes, obteniendo una repercusión considerable y una capacidad de difusón que consiga finalmente viralizarlos y crear tendencia.


 FLASHMOBS: 

Los flashmobs son acciones organizadas de numerosas personas realizadas generalmente en la calle con el objetivo de crear un impacto visual y por ende llamar la atención del público.


AMBIENT MARKETING: 

El ambient marketing aprovecha un espacio público con potencial público a persuadir y lo utiliza para cambiarlo totalmente y de esta forma conseguir publicitar el producto o servicio.


PUBLICIDAD ENCUBIERTA:

La publicidad encubierta se basa en la ignorancia del público frente a una situación en la que se está publicitando algo, de esta forma el público se convence que está frente a algo que no tiene nada que ver con el anunciante cuando realmente no es así.


https://youtu.be/igYaGnkYUUs

ESTEREOTIPOS DENTRO DE LA PUBLICIDAD

Los estereotipos dentro de la publicidad son creencias, impresiones o concepciones atribuidas a un grupo o individuo por otro grupo o individuo y que podemos observar claramente en la publicidad.

Dentro de este amplio espectro podemos diferenciar estereotipos de tipo sexuale, racial, social, cultural, de edad...

ESTEREOTIPOS ATRIBUIDOS A LA MUJER:

Los estereotipos atribuidos a la mujer por norma general tienden a estereotiparlas de una forma que nos hace verlas sensibles, delicadas, cuidadosas y sobre todo trabajadoras y ejemplares en cuanto a la educacion de los hijos y el cuidado general de la casa, especializándose en limpieza y cocina.
También acostumbra a verse una imagen de la mujer que muchas veces la hace ver débil y sumisa e incluso en ciertos casos como un objeto o un símbolo para complacer.

https://youtu.be/qanL0I41ec8 


 ESTEREOTIPOS ATRIBUIDOS AL HOMBRE:

El hombre dentro de la publicidad aparece como un ser dominante, hábil e inteligente a la hora de buscar soluciones en un contexto de situación dificil, preocupado por mantener una presencia curiosa y una imagen cuidada, fuerte, seguro de si mismo y como un símbolo de poder sexual y social.

https://youtu.be/zsCD9ccIkY8


ESTEREOTIPOS ATRIBUIDOS A LOS NIÑOS:

En cuanto a los niños se refiere, solemos ver una faceta que refleja vitalidad y desorden, a menudo aparecen como revoltosos, inquietos y despreocupados, amén de estar ya marcados socialmente si hablamos de gustos, siendo preferencia entre estos los superhéros, los juguetes bélicos, el fútbol, los coches...

https://youtu.be/RQYZhqXtQT4


ESTEREOTIPOS ATRIBUIDOS A LAS NIÑAS:

 Al igual que los estereotipos atribuidos a las mujeres, si hablamos de los estereotipos atribuidos a las niñas podemos ver como se mantiene esa delicadeza y fragilidad.
Al contrario que en el caso de los niños, estas son presentadas con un carácter tranquilo y pacífico que se relaciona abiertamente con el modelo que según la sociedad deben seguir, siendo sus juguetes por excelencia las muñecas, las cocinitas, el maquillaje...

https://youtu.be/lkVET6P9CnA


ESTEREOTIPOS ATRIBUIDOS A LOS ANCIANOS:

En la publicidad podemos observar como los ancianos aparecen como un símbolo de experiencia y sabiduría, además, pese a la edad y a sus limitaciones les podemos ver como personas enérgicas y con muchas ganas de vivir, también generalmente como personas conservadoras y fieles a lo tradicional.

https://youtu.be/PYCcAZS8CUs


ESTEREOTIPOS ATRIBUIDOS A LOS JÓVENES:

La mayoría de las veces que vemos jóvenes dentro de la publicidad se les presenta como personas divertidas, rebeldes, independientes, incomprendidas en algunos casos, enérgicas y con ganas de disfrutar de la vida.
Se les suele presentar como colectivo.

https://youtu.be/NPiCtM8cq9o



ESTEREOTIPOS ATRIBUIDOS A LAS RAZAS / ETNIAS:

Están relacionados con la procedencia, el color de piel o la religión, en diversos casos tienen un tono despectivo aunque no necesariamente.

https://youtu.be/Few8kJ0zfnY

Funciones del texto publicitario:

Una parte fundamentan en muchas de las imágenes publicitarias es el texto que las acompaña, y que sin duda alguna actúa como un elemento más que complementa el mensaje de dicha imagen y que incluso puede reforzarlo si se usa debidamente. 

Existen varios tipos de texto en las imágenes según su intención y su objetivo. 

 Función de anclaje: 

En la función de anclaje el texto depende completamente de la imagen y viceversa.
El texto dota de significado a la imagen y la complementa creando un equilibrio entre ambas y condensando la idea principal en este, de esta forma se evita dar información irrelevante y se enfoca al público en la idea o intención primordial.

En esta imagen publicitaria de Adidas podemos observar como su eslogan 'Here to create' está presente en la imagen dando al espectador los datos necesarios y precisos para completarla.

Tanto el texto como la imagen se complementan y ejercen una síntesis. 

Función retórica:

La función retórica del texto en la imagen publicitaria se presenta cuando el texto en cuestión refuerza el significado íntegro de la imagen y decora o aporta más información acerca de su  intención, de este modo el texto actúa como una ampliación del mensaje. 

Para esta campaña publicitaria en contra del cambio climático, Greenpeace a utilizado un recurso textual que actúa con una función retórica, puesto que el texto nos está proporcionando información que igual no todos los receptores interpretarían únicamente viendo la imagen.

Función paradójica: 

La función paradójica consiste en una contraposición de la imagen con el texto, que busca llamar la atención enfrentando ideas y causando un leve desconcierto en el receptor, de esta manera se logra influir más en el público y causar una cierta controversia. 

Oxfam, para una campaña en defensa de la red de comercio justo, lanzó al mercado un café junto a esta imagen publicitaria que curiosamente tiene un texto que se contrapone y actúa de forma paradójica, llamando de esta forma la atención del espectador.

Función  de intriga: 

Esta función del texto trata de llamar la atención del público de una forma un tanto misteriosa y peculiar, haciéndola mas atractiva e invitando al espectador a indagar más acerca de ella o cuanto menos a mantenerlo con esa curiosidad.

La presentación de uno de los coches de Toyota apareció con este llamativo y misterioso texto que nos invita a profundizar en el tema y nos mantiene con esa sensación de intriga. 

Función de transgresión:

La función de transgresión consiste en atribuirle texto a una imagen en el idioma original de dicha empresa, multinacional, organización... etc. a pesar de anunciarse en otros países en los que la primera lengua no es la utilizada en el anuncio. 

Sobretodo  lo utilizan las multinacionales mas prestigiosas y de mayor reconocimiento a nivel global. 

Este cartel publicitario se encuentra en el aeropuerto de Guangzhou (China) y en el podemos distinguir el eslogan 'i'm lovin' it' de una de las marcas más extendidas a nivel internacional, como es McDonald's.