Funciones del texto publicitario:

Una parte fundamentan en muchas de las imágenes publicitarias es el texto que las acompaña, y que sin duda alguna actúa como un elemento más que complementa el mensaje de dicha imagen y que incluso puede reforzarlo si se usa debidamente. 

Existen varios tipos de texto en las imágenes según su intención y su objetivo. 

 Función de anclaje: 

En la función de anclaje el texto depende completamente de la imagen y viceversa.
El texto dota de significado a la imagen y la complementa creando un equilibrio entre ambas y condensando la idea principal en este, de esta forma se evita dar información irrelevante y se enfoca al público en la idea o intención primordial.

En esta imagen publicitaria de Adidas podemos observar como su eslogan 'Here to create' está presente en la imagen dando al espectador los datos necesarios y precisos para completarla.

Tanto el texto como la imagen se complementan y ejercen una síntesis. 

Función retórica:

La función retórica del texto en la imagen publicitaria se presenta cuando el texto en cuestión refuerza el significado íntegro de la imagen y decora o aporta más información acerca de su  intención, de este modo el texto actúa como una ampliación del mensaje. 

Para esta campaña publicitaria en contra del cambio climático, Greenpeace a utilizado un recurso textual que actúa con una función retórica, puesto que el texto nos está proporcionando información que igual no todos los receptores interpretarían únicamente viendo la imagen.

Función paradójica: 

La función paradójica consiste en una contraposición de la imagen con el texto, que busca llamar la atención enfrentando ideas y causando un leve desconcierto en el receptor, de esta manera se logra influir más en el público y causar una cierta controversia. 

Oxfam, para una campaña en defensa de la red de comercio justo, lanzó al mercado un café junto a esta imagen publicitaria que curiosamente tiene un texto que se contrapone y actúa de forma paradójica, llamando de esta forma la atención del espectador.

Función  de intriga: 

Esta función del texto trata de llamar la atención del público de una forma un tanto misteriosa y peculiar, haciéndola mas atractiva e invitando al espectador a indagar más acerca de ella o cuanto menos a mantenerlo con esa curiosidad.

La presentación de uno de los coches de Toyota apareció con este llamativo y misterioso texto que nos invita a profundizar en el tema y nos mantiene con esa sensación de intriga. 

Función de transgresión:

La función de transgresión consiste en atribuirle texto a una imagen en el idioma original de dicha empresa, multinacional, organización... etc. a pesar de anunciarse en otros países en los que la primera lengua no es la utilizada en el anuncio. 

Sobretodo  lo utilizan las multinacionales mas prestigiosas y de mayor reconocimiento a nivel global. 

Este cartel publicitario se encuentra en el aeropuerto de Guangzhou (China) y en el podemos distinguir el eslogan 'i'm lovin' it' de una de las marcas más extendidas a nivel internacional, como es McDonald's.